Por qué funciona el diseño personalizado del embalaje del producto

Coca-Cola es muy-conocidacompartir una coca colaLa campaña comenzó en Australia en 2011 reemplazando el logotipo de Coca-Cola en botellas y latas con nombres populares, convirtiendo el empaque común en algo que la gente podía buscar, regalar, fotografiar y compartir. Posteriormente, Coca-Cola recuperó la idea para una nueva generación, conectando los envases físicos con experiencias digitales. Fuente

Snickers tomó un camino diferente. En lugar de usar nombres, la marca utilizó empaques personalizados para reflejar estados de ánimo y rasgos de personalidad, extendiendo su idea de "No eres tú cuando tienes hambre" al envoltorio mismo. Fuente

Diferentes productos. Diferentes formatos de embalaje. Misma lección.

Diseño de packaging de producto personalizado.funciona porque hace que el empaque parezca menos genérico. Les brinda a los consumidores algo para reconocer, reírse, relacionarse, recopilar o compartir.

Para la planificación de marcasembalaje personalizado, esa idea importa. La personalización no es sólo para marcas globales de bebidas o snacks. Las marcas minoristas más pequeñas, las marcas de regalos, las marcas de cosméticos, las marcas de alimentos y los vendedores de comercio electrónico-también pueden utilizar cajas de embalaje personalizadas para crear una conexión más sólida con los clientes.

Lo que realmente significa el embalaje personalizado del producto

Los envases personalizados a menudo se malinterpretan.

Mucha gente piensa que significa que cada caja, botella o envoltorio debe ser diferente. Ésta puede ser una forma de personalización, pero no es la única. En los proyectos de empaque, la personalización generalmente significa diseñar un empaque que se sienta más específico para un grupo de clientes, momento de producto, campaña o historia de marca.

Un paquete personalizado puede utilizar el nombre del cliente, un mensaje basado en el estado de ánimo-, un diseño de temporada, obras de arte regionales, una tarjeta impresa, una experiencia de código QR, un sistema de color de serie de productos o un mensaje en el interior-de la tapa. A veces es tan sencillo como cambiar la funda en lugar de rediseñar toda la caja.

Por ejemplo, una marca de té no necesita imprimir una caja diferente para cada comprador. Puede crear paquetes alrededor de "Concentración", "Calma" y "Dormir". Una marca de cuidado de la piel puede crear envases en torno a las rutinas matutinas y nocturnas. Una marca de regalos puede crear tendencias estacionales.cajas de embalaje personalizadasparaNavidad, San Valentín o campañas de lanzamiento de productos.

Eso sigue siendo personalización. El empaque se siente más relevante porque habla de un uso, emoción, audiencia u ocasión específica.

Por qué los consumidores responden a los envases personalizados

El packaging personalizado funciona porque cambia la relación entre el producto y el comprador. Un paquete normal dice: "Aquí hay un producto". Un paquete personalizado dice: "Esto podría ser para usted".

Crea reconocimiento instantáneo

Los consumidores escanean los envases rápidamente. En una tienda minorista, es posible que solo le den un producto unos segundos antes de continuar. Un detalle personalizado puede interrumpir ese escaneo.

Un nombre, una frase, una etiqueta de audiencia, un mensaje festivo o una palabra de humor le dan al consumidor algo familiar que notar. No tiene por qué ser complejo. A veces una frase corta hace más que un diseño complejo.

Paraembalaje impreso personalizado, esta es una estrategia útil. Las marcas pueden crear relevancia a través de palabras, colores, inserciones de cajas, fundas o diferentes versiones de empaque sin cambiar toda la estructura.

Genera un sentido de propiedad

Es más probable que las personas respondan al embalaje cuando sienten que pertenece a su mundo. Una caja de velas con "Para noches tranquilas" puede resultar personal. Un paquete de refrigerios con un texto basado en el estado de ánimo-puede resultar más expresivo. Un estuche de cosméticos que explique una rutina específica puede hacer que el producto resulte más fácil de usar.

Paracajas de embalaje de productos, esto es importante porque muchas decisiones de compra se toman antes de que el cliente haya probado el producto. El embalaje ayuda a responder una pregunta silenciosa: "¿Esto es para mí?"

Hace que el embalaje sea más compartible

No todas las campañas de packaging personalizado se volverán virales. La mayoría no lo hará. Eso está bien. El objetivo no siempre es la viralidad masiva. A veces el objetivo es darles a los clientes una pequeña razón para compartir, fotografiar, regalar o hablar sobre el producto.

Una caja de té personalizada puede incluir una tarjeta con una historia impresa. Una caja de regalo cosmética puede incluir una funda de campaña. Una marca de snacks puede utilizar mensajes breves basados ​​en el estado de ánimo-. Una caja de venta minorista puede incluir un código QR que conduce a una historia del producto, una guía de uso o una página de campaña de temporada.

Fortalece la memoria de la marca

El embalaje genérico es fácil de olvidar. El embalaje personalizado ofrece al consumidor un gancho para recordar: un nombre, un chiste, un estado de ánimo, una estación, un mensaje o una versión del diseño.

Para marcas en desarrollocajas de embalaje personalizadas, este es un punto clave. Un paquete puede tener diferentes versiones, mensajes o gráficos de temporada, pero la marca aún debe ser reconocible. El logotipo, el color, la tipografía, la estructura y la calidad de impresión deben permanecer controlados.

Lo que las marcas pueden aprender de Snickers y Coca-Cola

Las grandes marcas tienen grandes presupuestos. La mayoría de las empresas no lo hacen. Aún así, los principios detrás de estas campañas son útiles para las marcas más pequeñas.

La personalización no debería dañar el reconocimiento de la marca. Coca-Cola podría reemplazar el logotipo con nombres porque la forma de la botella, el color rojo y la identidad visual ya eran fuertes. Snickers podía cambiar el envoltorio de los mensajes porque la voz de la marca era consistente. La variación del embalaje todavía pertenecía a la marca.

La variación controlada es mejor que la variación aleatoria.

Ideas prácticas de envases personalizados para marcas más pequeñas

Las marcas más pequeñas no necesitan empezar con una personalización complicada. En muchos casos, los cambios simples son más realistas y efectivos.

Embalaje de edición limitada

Los envases de edición limitada funcionan bien para días festivos, lanzamientos de productos, aniversarios, promociones de temporada o juegos de regalo. Una marca de velas podría crear una funda de invierno. Una marca de té podría crear una caja de regalo de Año Nuevo. Una marca de cosméticos podría lanzar un set de viaje con ofertas especiales.cajas de embalaje impresas.

La estructura puede seguir siendo la misma. La obra de arte cambia. Esto hace que la producción sea más manejable y, al mismo tiempo, ofrece a los clientes algo nuevo.

Empaquetado basado en mensajes-

Un mensaje breve puede convertir una caja sencilla en algo más emotivo, útil o regalable. Estos mensajes pueden aparecer en el panel frontal, en la tapa interior, en la banda abdominal, en la tarjeta insertada o en la funda.

Una advertencia: el mensaje debe encajar con la marca. El humor forzado parece barato. Una copia demasiado emocional puede parecer poco sincera. Un buen texto de embalaje suele ser breve, específico y fácil de creer.

Packaging en serie para diferentes públicos

Una marca puede personalizar el embalaje a través de series de productos. Esto funciona especialmente bien para cosméticos, té, snacks, fragancias, suplementos, velas, productos para mascotas y juegos de regalo.

En lugar de diseñar una caja genérica, la marca puede crear un sistema: Mañana / Noche / Reparador, Enfoque / Calma / Dormir, Clásico / Picante / Dulce o Viaje / Hogar / Regalo. Este tipo de envase ayuda a los consumidores a elegir más rápido y funciona bien paracajas de embalaje al por menor.

Códigos QR y personalización digital

Los códigos QR pueden conducir a una historia de producto, una guía de uso, una página de campaña, un vídeo-de agradecimiento, un programa de fidelización o una página de inicio-de edición limitada. No deben reposar sobre el embalaje sólo para parecer modernos. Deberían ofrecer a los consumidores algo que realmente quieran después de comprar o recibir el producto.

Cómo el embalaje personalizado convierte la personalización en un producto real

Una idea de embalaje personalizada sólo tiene valor si se puede producir bien. Aquí es dondeembalaje personalizadose vuelve importante.

Un proveedor de embalaje debería ayudar a convertir una idea creativa en una solución de embalaje viable. Eso significa mirar más allá del arte y revisar la estructura, el material, la impresión, el acabado, el diseño del inserto, el embalaje y la entrega.

Por ejemplo, si una marca quiere seis diseños de cajas de temporada diferentes, el proveedor puede sugerir usar la misma estructura de caja y cambiar solo la funda impresa. Si una marca quiere un paquete de regalo personalizado, una tarjeta insertada puede ser más rentable-que cambiar toda la caja. Si una marca minorista necesita varias versiones de SKU, un sistema-codificado por colores puede ser más fácil de producir y administrar.

Errores comunes en el diseño de envases personalizados

El embalaje personalizado puede funcionar bien, pero también puede fallar cuando se lo trata como decoración en lugar de como estrategia.

Hacer que el diseño sea personal pero no-de marca

Un paquete puede parecer personal y aun así debilitar la marca. Esto sucede cuando cada versión utiliza diferentes colores, fuentes, diseños y una ubicación del logotipo inconsistente. El empaque puede parecer creativo, pero los consumidores no pueden conectarlo con la marca.

Crear demasiadas versiones demasiado pronto

Más versiones significan más complejidad. Cada versión de embalaje puede requerir controles de diseño, control de color, planificación de inventario, separación de embalaje e inspección de calidad por separado. Para las marcas más pequeñas, demasiadas versiones pueden aumentar rápidamente los costos y el riesgo operativo.

Olvidarse del estante minorista

Algunos envases personalizados lucen bien en un archivo de presentación, pero funcionan mal en la tienda. El mensaje puede ser demasiado pequeño. El logo puede desaparecer. La variación de color puede hacer que la línea de productos luzca desordenada. Los envases minoristas deben comunicarse rápidamente.

Usar la personalización sin un motivo claro

No todos los productos necesitan personalización. Las buenas razones incluyen el lanzamiento de un producto, la temporada de regalos, la edición limitada, la audiencia objetivo, la serie de sabores o aromas, el kit de influencia, la promoción minorista o el aniversario de la marca.

Ignorando la viabilidad de la producción

El diseño de un empaque puede parecer posible, pero la producción puede revelar problemas con el grosor del papel, la estructura de la línea troquelada, la combinación de colores, la tolerancia de acabado, el MOQ, el ajuste de las inserciones o la separación del empaque. Las muestras deben comprobarse antes de la producción a granel.

¿Cuándo deberían las marcas utilizar envases personalizados?

El empaque personalizado es más útil cuando el producto necesita un valor emocional más fuerte, una diferenciación más clara o una mejor visibilidad de la campaña.

Funciona especialmente bien para productos de regalo, alimentos y refrigerios, bebidas, cosméticos y cuidado de la piel, velas y fragancias, té y café, campañas de temporada, lanzamientos de productos, kits de influencers, colecciones de edición limitada, unboxing de comercio electrónico-y cajas de promoción minorista.

Puede que no sea necesario para todos los productos básicos-de margen bajo. También puede resultar complicado cuando la cantidad del pedido es pequeña pero la marca quiere muchas versiones. La pregunta correcta no es "¿Deberíamos personalizar el embalaje?" Es: ¿qué debería lograr la personalización?

Cómo planificar un proyecto de embalaje personalizado

Antes de contactar a un proveedor de empaques, las marcas deben preparar algo más que una idea de diseño aproximada. Un informe claro puede ahorrar tiempo, reducir las revisiones de muestras y ayudar al proveedor a recomendar una solución más realista.

Un proveedor de embalajes personalizados no sólo debe solicitar las dimensiones de la caja. Deben comprender cómo se verá, abrirá, enviará, exhibirá y utilizará el paquete.

Pensamientos finales

El diseño personalizado del empaque del producto funciona porque hace que el producto se sienta más relevante. A veces esa relevancia proviene de un nombre. A veces por un estado de ánimo. A veces, desde un mensaje de temporada, un diseño-de edición limitada, una serie de productos, un código QR o un simple inserto impreso.

El embalaje personalizado más resistente no cambia simplemente la obra de arte. Les da a los consumidores una razón para sentir que el producto fue elaborado pensando en ellos.

Para las marcas, el desafío es hacer que esa idea sea práctica. Los envases creativos aún necesitan la estructura, el material, el método de impresión, la ubicación del logotipo, el acabado, el diseño de las inserciones y el plan de producción adecuados. De lo contrario, una buena idea puede resultar costosa, inconsistente o difícil de implementar.

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