En la era de la salud, cada vez más consumidores comienzan a seguir una dieta saludable. Como un gigante de las bebidas carbonatadas, Coca-Cola inevitablemente ha experimentado un descenso general en las ventas en los últimos años.
Para complacer y atraer a más consumidores jóvenes, Coca-Cola ha realizado una serie de cambios en su marca de Diet Coke sin calorías para remodelar su imagen de marca.
Diet Coca-Cola es una bebida sin calorías y sin azúcar. Este producto se lanzó por primera vez en los EE. UU. El 9 de agosto de 1982 y es la primera marca extendida de Coca-Cola Company. Hoy, Diet Coca es una de las marcas más grandes y exitosas de Coca-Cola, con productos que se venden en más de 150 mercados en todo el mundo.
Rafael Acevedo, director del Coca-Cola Group de América del Norte, dijo: "Esta vez no solo presentamos cuatro nuevos sabores, sino también un nuevo diseño de moda para el envase original".
El primero es la botella "adelgazante", desde la botella rechoncha original hasta la botella ahora delgada. Desde el marketing visual para implicar al consumidor: Diet Coke no le permitirá ganar peso.
Además del cambio del cuerpo de la botella, una serie de otros envases también cambió con el cuerpo de la botella. Esta vez, el gigante de las bebidas eligió trabajar con el gigante minorista Wal-Mart para lanzar un estante de papel simple y con estilo que solo se mostraba en Wal-Mart.
La parte superior del estante de papel es una pequeña rejilla, que cruza los sabores de Diet Coke, cada pequeño enrejado es la altura de una botella de bebida.
En el medio del estante de papel hay un surco. Ingeniosamente, el diseñador conectó el pequeño enrejado en la parte superior con el surco en el medio y lo diseñó para que fuera una máquina expendedora automática.
El cliente puede tomar la bebida desde arriba, el niño pequeño puede tomar la bebida de la ranura, tomar una botella, la rejilla superior automáticamente agregará una botella a la salida del surco, el diseño está inspirado en la máquina expendedora.
El soporte de exhibición de papel entero no tiene patrones adicionales y formas de corte elegantes, solo una "máquina expendedora automática" simple y elegante.
La superficie de la pantalla es de color blanco grande, con un llamativo logotipo rojo de Coca-Cola en la parte superior y un nuevo sabor a la izquierda y a la derecha.
En el espacio en blanco, hay varias chispas de naranja en el LOGO de Wal-Mart, lo que indica que la cola de salud se rejuvenece.
La parte inferior de la parte inferior está impresa con un lema en los colores representados por los cinco sabores:
Porque necesita un BREAK del ORDINARIO ("porque necesita romper la rutina").
Del cambio de Diet Coke, también trae algunas ideas nuevas a otros minoristas:
Si desea rejuvenecer su producto, lo que le falta puede ser el coraje para romper la rutina. Comience con el empaquetado y dé la vuelta otra vez. La oportunidad está por venir.