Hoy en día, las empresas dependen en gran medida de la visibilidad en la tienda-y muchas marcas notan que incluso una pequeña mejora en la presentación del producto puede aumentar las ventas entre un 10% y un 25% en un trimestre. Esta es la razón por la que los expositores minoristas de cartón corrugado, los expositores de cartón y otras estructuras de exhibición personalizadas ya no son accesorios opcionales-son parte de una estrategia minorista. A continuación se muestra un desglose de los expositores POS y POP, escrito desde la perspectiva de los compradores que desean resultados prácticos, plazos de entrega más cortos y una comprensión más clara de cómo estos expositores influyen en las decisiones de los clientes.
¿Qué es una pantalla POS?
Una pantalla de punto de venta se coloca directamente en la caja registradora-o al alcance de la mano-y está diseñada para una rápida toma de decisiones-. En lugar de llenar un área grande, generalmente toma la forma de un mostrador o una pequeña torre vertical.
- Colocado en las cajas registradoras
- Destinado a compras impulsivas
- Estructuras ligeras, a menudo de montaje rápido.
- Funciona bien para artículos de bajo-precio y alta-rotación
Por qué les importa a los compradores
Muchos minoristas informan que cuando se colocan artículos pequeños en una unidad POS bien-estructurada, las compras adicionales-pueden aumentar en un 15% o más porque el producto se presenta exactamente cuando los clientes ya están dispuestos a pagar. Una marca que utiliza expositores minoristas personalizados aquí puede reforzar el reconocimiento en el momento final de la compra.
¿Qué es una pantalla POP?
Una exhibición POP tiene un alcance más amplio y se ubica dentro del área comercial principal, generalmente al lado de la categoría de producto. Podría ser un expositor de cartón, una unidad de piso, un extremo o incluso una pequeña isla diseñada para contar una historia sobre el producto.
- Fomenta la comparación con productos de la competencia.
- Ofrece más espacio para gráficos y mensajes de marca.
- Puede ser temporal o semi{0}}permanente
- Admite una línea completa de productos en lugar de un solo SKU
Por qué es importante para las marcas
Los expositores POP ayudan a que los productos se destaquen en pasillos abarrotados. Por ejemplo, las marcas de bebidas colocan constantemente soportes de cartón corrugado cerca de los lanzamientos de nuevos sabores para desviar la atención del desorden en los estantes. En este caso, un stand de exhibición de productos personalizado y bien diseñado a menudo se convierte en el primer punto de contacto entre el cliente y la marca.
¿Qué productos se adaptan a las pantallas POS y POP?
Productos más adecuados para pantallas de puntos de venta
Estos artículos suelen ser pequeños, económicos y no requieren una larga consideración:
- Productos de cuidado personal en tamaño-de viaje
- Snacks, chicles, chocolates.
- Pequeños accesorios electrónicos como cables de carga.
- Artículos promocionales de temporada.
- Cosméticos-de bajo coste, paquetes de prueba
- Tarjetas de regalo o artículos de papelería empaquetados pequeños
Razonamiento
Las áreas de pago se mueven-rápidamente, por lo que la pantalla debe ayudar a los clientes a tomar decisiones instantáneas. Un soporte de exhibición compacto resalta los artículos que los clientes no planeaban comprar pero que son convenientes para tomar.
Cómo los diseñadores de expositores de cartón POP ayudan a las marcas a crecer
Un equipo cualificado evalúa algo más que la estructura:
- Impacto de marca: cómo maximizar los gráficos dentro de las reglas de la tienda
- Durabilidad: si la pantalla debería durar 4 semanas o 6 meses
- Capacidad de peso: garantizar que ningún panel colapse bajo material pesado
- Eficiencia en el envío: Reducir el volumen de cajas para reducir el transporte al extranjero
Esta combinación de creatividad y conocimiento de fabricación ayuda a las empresas a evitar errores comunes como un ajuste deficiente, uniones débiles o cargas inestables. En última instancia, las marcas obtienen exhibidores que se ensamblan más rápido, cuestan menos de enviar y tienen una presencia notablemente más fuerte en los estantes.
