Las marcas minoristas invierten mucho en-marketing de tienda para atraer la atención e influir en las decisiones de compra. Una de las herramientas más utilizadas en la comercialización minorista son los puntos-de-compra colocados cerca de los estantes de productos, los extremos de los pasillos o las zonas de pago.
Estas pantallas ayudan a las marcas a resaltar productos, presentar promociones y mejorar la visibilidad en entornos minoristas abarrotados. Sin embargo, no todas las pantallas están diseñadas para el mismo propósito. Los minoristas suelen elegir entreSoluciones de visualización temporaly accesorios de exhibición permanente según el ciclo de vida del producto y los objetivos de marketing.
Comprender la diferencia entre estos dos tipos de display puede ayudar a las marcas a seleccionar la estructura adecuada para sus productos y estrategia minorista.
¿Qué es una exhibición temporal?
Una exhibición temporal es una estructura de comercialización-a corto plazo que se instala por un período limitado en tiendas minoristas. Estas pantallas se utilizan comúnmente durante campañas de marketing o eventos promocionales.
La mayoría de las exhibiciones temporales se producen con cartón corrugado, un material ampliamente utilizado en el comercio minorista porque es liviano, imprimible y rentable-. Como resultado, los expositores de cartón corrugado se utilizan comúnmente en supermercados, tiendas de conveniencia y grandes cadenas minoristas.
Los exhibidores temporales permiten a las marcas actualizar los mensajes promocionales rápidamente y distribuir grandes cantidades de exhibidores en múltiples ubicaciones minoristas.
Los usos típicos incluyen:
- lanzamientos de nuevos productos
- promociones de temporada
- campañas minoristas-por tiempo limitado
- ofertas de precios promocionales
Debido a que los exhibidores de productos de cartón se pueden enviar planos y ensamblar fácilmente, los minoristas pueden instalarlos rápidamente sin modificaciones importantes en la tienda.
Conceptos de exhibición temporal que aceleran la rotación de productos
Los minoristas suelen diseñar exhibidores temporales específicamente para respaldar el movimiento rápido de productos. En las campañas promocionales se utilizan habitualmente varios formatos de visualización.
Exhibidores de piso independientes
Exhibidores de pisoestán ubicados directamente en el piso minorista en áreas de alto-tráfico. Estos expositores suelen contener varios estantes de productos y gráficos impresos de gran tamaño.
Se utilizan ampliamente para refrigerios, bebidas y productos de temporada.
Pantallas de contenedores de descarga
Los contenedores de basura son contenedores abiertos llenos de artículos minoristas más pequeños. Los clientes pueden buscar productos libremente, lo que aumenta la interacción y fomenta las compras impulsivas.
Contenedores de basuraSe utilizan con frecuencia para juguetes, mercancías promocionales y productos en liquidación.
Exhibidores de paletas
Los exhibidores de paletas se construyen sobre paletas de envío y permiten a las tiendas presentar grandes cantidades de productos en un solo lugar. Estos expositores se utilizan habitualmente para bebidas, alimentos envasados a granel y artículos para el hogar.
Mostradores
Los pequeños expositores de productos de cartón colocados cerca de las cajas registradoras animan a los clientes a añadir artículos a sus compras mientras esperan en la cola.
Estos formatos de visualización son eficaces para campañas promocionales-a corto plazo diseñadas para mover el inventario rápidamente.
¿Qué es una exhibición permanente?
Una pantalla permanente es un elemento minorista-a largo plazo diseñado para permanecer en las tiendas durante períodos prolongados. A diferencia de las exhibiciones temporales, las exhibiciones permanentes generalmente se construyen con materiales más duraderos.
Los materiales comunes incluyen:
Las exhibiciones permanentes son utilizadas por marcas que mantienen una presencia continua en entornos minoristas. Estos accesorios ayudan a crear una presentación de marca consistente en múltiples ubicaciones de tiendas.
Las pantallas permanentes se utilizan a menudo para:
- comercialización de electrónica
- secciones de productos cosméticos
- islas de productos de marca
- categorías minoristas especializadas
Debido a que estos exhibidores permanecen en las tiendas por períodos más prolongados, están diseñados para brindar durabilidad y estabilidad estructural.
Diferencias clave entre exhibiciones temporales y permanentes
Las exhibiciones temporales y permanentes cumplen diferentes funciones en la comercialización minorista. Su diseño y construcción varían dependiendo del tiempo que permanecerá el expositor en las tiendas.
Materiales
Las exhibiciones temporales a menudo se fabrican con cartón corrugado o materiales livianos. Estos materiales permiten imprimir exhibidores con gráficos promocionales y producirlos rápidamente.
Las exhibiciones permanentes suelen utilizar materiales más resistentes, como metal, madera o acrílico. Estos materiales aportan mayor durabilidad y permiten que el expositor permanezca en las tiendas durante años.
Costo
Las exhibiciones temporales generalmente tienen costos de producción más bajos. Debido a que se producen en grandes cantidades utilizando materiales de cartón, son adecuados para campañas promocionales de corto-plazo.
Las exhibiciones permanentes requieren una mayor inversión inicial debido al costo de los materiales y a procesos de fabricación más complejos.
Duración
Las exhibiciones temporales suelen permanecer en las tiendas durante algunas semanas o meses dependiendo de la promoción.
Las pantallas permanentes están diseñadas para un uso-a largo plazo y pueden permanecer en las tiendas durante varios años.
Escenarios de aplicación
Las exhibiciones temporales se utilizan para eventos promocionales, campañas de temporada o lanzamientos de productos.
Las exhibiciones permanentes se utilizan cuando las marcas desean mantener una presencia minorista constante para productos principales o colecciones emblemáticas.
Comprender estas diferencias ayuda a las marcas a seleccionar la estrategia de visualización más adecuada para sus objetivos de marketing.
Exhibidores POP temporales versus permanentes: pros y contras
Ambos tipos de display ofrecen ventajas según el objetivo de marketing.
Ventajas de la visualización temporal
Las exhibiciones temporales son flexibles y rentables-. Los minoristas pueden actualizar los mensajes promocionales con frecuencia sin grandes inversiones.
Debido a que muchas exhibiciones temporales utilizan expositores de cartón corrugado, pueden enviarse planas, ensamblarse rápidamente y reciclarse una vez finalizadas las campañas.
Las exhibiciones temporales son ideales para promociones minoristas-de rápido movimiento.
Limitaciones de visualización temporal
Las pantallas temporales no están diseñadas para una durabilidad-a largo plazo. Después de varios meses de uso, la estructura de la pantalla puede comenzar a mostrar desgaste.
Las marcas que requieren una imagen consistente en-la tienda pueden encontrar exhibiciones temporales menos adecuadas para entornos minoristas-a largo plazo.
Ventajas de la visualización permanente
Las exhibiciones permanentes brindan una fuerte visibilidad y estabilidad de la marca. Estos exhibidores pueden permanecer en las tiendas durante períodos prolongados y mantener una identidad visual consistente.
Los minoristas suelen utilizar elementos permanentes para las categorías de productos que permanecen disponibles todo el año-.
Limitaciones de visualización permanente
Las exhibiciones permanentes requieren una mayor inversión inicial y un mayor tiempo de producción. También son menos flexibles si las campañas de marketing cambian con frecuencia.
Situaciones en las que las pantallas-a corto plazo funcionan mejor
Las exhibiciones temporales son particularmente efectivas en situaciones donde la flexibilidad y la rápida rotación de productos son importantes.
Los minoristas suelen elegir soluciones de exhibición temporal cuando:
- introducir nuevos productos en el mercado
- promocionando productos de temporada
- probar la demanda de productos en establecimientos minoristas
- ejecutar campañas de marketing-a corto plazo
Las exhibiciones temporales permiten a las marcas reaccionar rápidamente a los cambios del mercado sin modificar los elementos permanentes de la tienda.
Debido a que los expositores de cartón corrugado son fáciles de producir e instalar, siguen siendo una de las soluciones más utilizadas para campañas promocionales minoristas.
Conclusión
Tanto las estructuras de exhibición temporal como las de exhibición permanente desempeñan papeles esenciales en la comercialización minorista moderna.
Exhibiciones temporales, a menudo hechas usandocartón corrugado, brindan flexibilidad para campañas promocionales y marketing estacional. Las pantallas permanentes ofrecen durabilidad y-presencia de marca a largo plazo en entornos minoristas.
La elección del display adecuado depende del ciclo de marketing del producto, el entorno minorista y la estrategia a largo plazo-de la marca.
Al combinar exhibidores temporales y permanentes en los puntos-de-compra, las marcas pueden crear entornos minoristas que respalden tanto campañas promocionales como una visibilidad constante del producto.
Preguntas frecuentes
1. ¿Qué son los displays temporales en el punto-de-compra?
Las exhibiciones temporales-de-compra son estructuras promocionales de venta minorista diseñadas para campañas de marketing a corto-plazo. Por lo general, se fabrican con expositores de cartón corrugado y se utilizan para promociones de temporada o lanzamientos de productos.
2. ¿Por qué se utilizan ampliamente los expositores de cartón corrugado en el comercio minorista?
El cartón corrugado es liviano, imprimible y rentable-eficiente. Permite a las marcas crear exhibidores de productos de cartón visualmente atractivos que son fáciles de enviar y ensamblar.
3. ¿Cuándo debería una marca elegir una exhibición permanente?
Las exhibiciones permanentes son adecuadas cuando las marcas desean una presencia minorista-a largo plazo y una presentación consistente de los productos en las tiendas.
4. ¿Los expositores de cartón para productos son lo suficientemente resistentes para su uso en tiendas minoristas?
Sí. Las estructuras modernas de cartón corrugado están diseñadas para soportar el peso del producto sin dejar de ser livianas y reciclables.
5.¿Pueden las marcas combinar exhibiciones temporales y permanentes?
Sí. Muchos minoristas utilizan exhibidores permanentes para productos principales mientras instalan exhibidores temporales para promociones de temporada y campañas de nuevos productos.